茅台联名系列:风头正劲还是信心动摇?

谢肉煲 1年前 (2023-09-19) 人气 279 0

近日,茅台酒再度引起轰动,这一次的焦点集中在了与德芙合作推出的茅小凌酒心巧克力上。然而,这样的联名产品引发了诸多争议,让人们开始思考茅台是在走向更广泛的消费市场,还是渐行渐远于其传统定位?

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茅台酒频频联名,令人感叹“知道我买不起整瓶茅台,就开始一滴一滴卖了”。茅小凌酒心巧克力价格颇贵,一颗的价格几乎相当于一杯酱香拿铁,“属实有点消费不起”。对比德芙普通巧克力,它的价格高出了10倍之多。这引起了人们对茅台在消费市场中“价值”的思考。


产品中宣称,“茅小凌酒心巧克力”中含有2%的53%vol贵州茅台酒。然而,按重量计算,一颗巧克力中的茅台酒不到一杯茅台酒的3%,成本甚至不足0.7元。这让人们对其高价产生了质疑。


此前的酱香拿铁刷屏朋友圈,让人感受到了茅台联名系列的热度。然而,与之相比,茅小凌酒心巧克力的反响却略显平淡。网友们认为,“软心的,感觉就是正常的巧克力味道,还有一股很淡的酒味”,对其口感并没有特别之处。

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茅台联名系列似乎更多地瞄准了年轻人,从“年轻人的第一口茅台”到“年轻人的仪式感”,不难看出茅台在努力“拥抱”年轻消费者。然而,这样的尝试是否真的会奏效,还是一个未知数。


中国巧克力市场已经陷入了停滞不前的局面,外资品牌占据着绝大部分份额,国内品牌竞争力相对较弱。德芙作为国内巧克力市场的领头羊,近年来市场份额也有所下滑。此次茅台与德芙的合作,究竟能否为双方带来新的增长契机,仍待市场的检验。

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最终,茅台想要连接年轻消费者,让他们成为茅台酒的忠实消费者,可能需要更加深入地了解消费者的需求,以及如何在品牌的推广和宣传上取得更好的平衡。


总的来说,茅台联名系列的推出,无疑是对传统定位的一次有趣的尝试,也是对消费市场的一次探索。然而,要想在这个市场中立足,还需要更多的时间和经验的积累。茅台是否会继续在这条路上前行,以及会有怎样的成果,让人们拭目以待。


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