在2024年的第一个小长假，众多旅行平台订单数据呈现出令人瞩目的增长趋势，超过90%的预订量创下了同期新高。这一现象的背后是各地丰富多彩的跨年活动以及促进消费的政策，持续推动着旅游经济迈入一个崭新的繁荣发展阶段，为2024年的旅游消费市场开启了一个充满希望的序幕。
根据文化和旅游部数据中心的测算，2024年元旦假期，全国国内旅游出游人次达到了1.35亿，同比增长了惊人的155.3%。按可比口径较2019年同期增长9.4%，实现了国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。这一数据的正面增长趋势表明了旅游经济正处于快速发展的良好状态。
在假期期间，城乡居民的出游意愿显著提升。旅行平台数据显示，跨年旅行热度同比2023年大增近十倍，涵盖了酒店、机票、火车票、景区门票、用车等多项业务，预订量均创下了历史同期新高。其中，景区门票预订量更是同比增长了302%，较2020年同期增长了五倍。在旅游者行列中，中老年群体、农村居民以及中小城市居民的参与度上升，显著地影响着假日旅游市场的主体走势。
值得注意的是，亲友集体出游的趋势明显增加，为整个旅游市场增添了更为浓厚的文化氛围。各地推出的多样化演出活动，如音乐节、演唱会、跨年活动等，吸引了众多游客的热情参与。在湖北、上海等地，各大景区和剧院纷纷推出了精彩纷呈的演出，为游客提供了丰富多彩的娱乐选择。
而在这个冬天，冰雪主题成为文旅消费市场的重要增长点。平台数据显示，元旦假期冰雪游的预订量同比2023年增长了126%，而哈尔滨、长春、乌鲁木齐、张家口等地成为了冰雪游的热门目的地。广东、浙江、上海等地位列冰雪游客源地前三名，共贡献了全国三成左右的冰雪游预订量。
分析人士指出，2023年各季度中国居民出游意愿保持在90%以上，创下有监测记录以来的新高。预计，随着理性的消费预期、增长的投资信心以及积聚的创新动能，2024年旅游经济将进入一个更为繁荣的发展新阶段。全年国内旅游出游人数和国内旅游收入预计将分别超过60亿人次和6万亿元，为我国旅游业的可持续发展注入了强大动力。
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