最近苹果公司发布了一则引发“果粉”惊慌的广告。
5月7日，苹果推出了一则iPad Pro的广告，其中展示了一台工业压力机将电视、乐器、书籍等物品压碎，然后将它们转变成新款iPad Pro的画面。
这则广告被命名为《压碎》（Crush！），时长1分钟。在广告中，被苹果“压碎”的物品包括小号、颜料桶、吉他、钢琴、留声机、雕像、架子鼓，以及相机、游戏街机、显示器、塑料玩偶等。
尽管广告的创意是将海量的功能“压进”这块又薄又强大的平板，使其能够支持画画、编曲、拍照修图等专业艺术创作，但是这引发了一些负面情绪。
作为一个定位于专业用户的消费电子产品，这个广告似乎将创作者们所依赖的工具一并“压碎”，这种表现引发了一小部分专业人士的愤怒声讨，引起了一场舆论风波。
一些网友嘲讽苹果公司利用粉碎人类创造力和文化成就的象征来吸引专业创作者，称其做得相当“不错”。
同时，还有一些网友批评这则广告是令人感到心碎、不舒服和自私的。
著名演员Hugh Grant甚至评论说，这则广告好像在宣扬“人类体验的毁灭”。
有人认为，在当前人工智能技术快速发展和监管机构可能对苹果App Store进行拆分的情况下，这样的广告可能会对苹果公司形象造成不利影响。
由于反响不佳，苹果公司罕见地公开道歉，并表示不会按计划在电视上播放该广告。
苹果公司的营销传播副总裁Tor Myhren发布了一份声明，承认这则广告没有达到预期效果，并就此向公众表示道歉。他强调指出，创造力是苹果公司的核心基因，他们一直致力于通过产品激发全球创意人士的创造力。此外，苹果公司也决定取消原计划在电视上播放这则广告的安排。
苹果公司拥有一个专门负责制作多个广告的内部营销团队，同时也与广告代理商Media Arts Lab合作进行一些广告活动。目前尚不清楚这则iPad Pro广告是由苹果公司还是其广告代理商创作的。
尽管这则广告目前仍然出现在苹果首席执行官蒂姆·库克的Twitter账户上，并且在社交媒体上的观看次数已经超过5300万次，但它对苹果本周推出的新iPad版本和M4芯片的正面形象产生了一定的影响。一些社交媒体用户表示，这则广告让他们对苹果产品产生了负面印象，甚至有人表示广告让他们产生了减少使用技术产品的想法。
社交媒体X上的用户纷纷在评论中提到了蒂姆·库克：
“这广告真是太恐怖了，我看过最毛骨悚然的。”
“看了这广告，我都想卖掉我的 iPhone 和 iPad 了。”
截至当地时间5月9日收盘，苹果公司的股价报184.57美元，涨幅1%，市值达到2.8万亿美元。
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