2024年1月5日，哈尔滨市陷入了一场全城“冰雪假”，不仅发放2000万元线上消费券，全市还放假1天，成为当时旅游热度最高的城市，成功逆袭成为冬季旅游胜地。
与此同时，哈尔滨的房地产市场也展开了独特的促销。在2023年12月29日，阿里拍卖发布了多个特价房信息，其中包括多套“1元起拍”房源，引起了广泛关注。一套位于哈尔滨市道外区太古街的房源，建筑面积50.4平方米，二居室一厅一卫，市场评估价38.7万元，竟然在拍卖中仅仅上架1天就成功成交，成交价仅为16万元。
这套特价房的拍卖规则也颇为独特，只要有1人出价即可成交，过户手续由专人协助办理，无任何附加费用。在拍卖前，已经有140人设置了提醒，21800余人次围观。太古街332号属于成熟小区，供暖好，配套成熟，附近有卖菜一条街、大润发玛克威商圈，公交站台10余个，且临近幼儿园、小学、中学。
竞拍过程中，一位竞买编号为“B8838”的买家在24小时内出价10次，而“Z5412”在拍卖结束前45分钟才现身，最后以第78次出价、166001元成功捡漏。相比市场评估价，这位买家相当于4.4折买下了这套房。
然而，哈尔滨楼市陷入冰雪季困局已久。根据易居房地产研究院的数据，自2020年11月起，哈尔滨二手房环比价格已经连续37个月下跌，且同比跌幅一直保持在5%左右。新房市场更是连续32个月同比下行。哈尔滨户籍总人口在2022年末已经降至939.5万人，人口外溢导致需求下降，楼市持续低迷。
为了振兴楼市，哈尔滨早在去年下半年就着手推动，通过各项政策措施以及在南京等地进行房产推介活动，力图吸引外埠居民来此购房置业。然而，业内对南方购房者涌入哈尔滨的热情并不乐观，认为冬季旅游热度在四个月内才能产生最大效益。
哈尔滨转型成为文旅型城市的路还很漫长，需要在房价、消费氛围、以及房屋本身的定位等多个方面取得平衡。至于是否能成为下一个热门文旅城市，还有待观察。
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